涂榜单丨“2021年中国艺术涂料30强”榜单出炉

浏览次数： 49 发布日期： 2024-01-09 22:54:09 来源：od体育官网登录

  有的企业增速放缓，原定增长目标几近腰斩，甚至徘徊不前，有的企业高速依旧，翻番依然。

  时移世易，江山更迭。经过一年的发展演变，新一年的“中国艺术涂料30强”榜单又有什么新的变化和亮点呢？

  2020年，中国亿元级艺术涂料企业成批涌现，从上一年严格意义上的菲玛一家，增加至了菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树4家。

  越来越多亿元级艺术涂料企业的涌现，标志着中国艺术涂料已经从一个小众的细致划分领域产品，慢慢的变成为了众多消费者熟知的高端墙面定制产品。

  经过20年特别是近10来年的加快速度进行发展，中国艺术涂料行业涌现出大大小小的艺术涂料品牌几百上千个。能叫得出来名字的艺术涂料企业就超过300个，仅加入中国涂料工业协会艺术涂装分会的企业就超过200家。

  据不完全统计，2020年，营收超过3000万元的艺术涂料企业达到17家，比2019年增加6家。

  但1000万元左右的艺术涂料企业仍不在少数，约30家左右，几百万元的艺术涂料企业更是占据大多数，产业集中度仍然较低。

  本次榜单发布，我们统计在册的135家艺术涂料企业销售规模达到19.868亿元。算上众多未能统计在册的中小艺术涂料企业，和一些隐藏在某些区域或渠道的隐形冠军，2020年中国艺术涂料总体营收估计超过40亿元，同比增长30%左右。

  2020年，一些新的艺术涂料品牌闪亮登场，一些前两年热闹纷繁的品牌或淡出市场，或泯然众人，有些曾经以为还不错的企业结果业绩平平，有些曾经以为不起眼的品牌却给我们大家带来了惊喜。

  进口品牌慢慢的变多，国产品牌虽然有量却遭遇发展瓶颈，专业品牌一马当先，综合品牌负重前行，中国艺术涂料市场兼收并蓄，包容发展，呈现出一派欣欣向荣的景象。

  但由于行业属性原因，以及企业数据的不透明，无论是创业者想经营艺术涂料品牌，还是消费者家居装修选择艺术涂料品牌，抑或是设计师向消费者推荐艺术涂料品牌，始终缺乏可资参考的衡量标准。

  标榜自己是艺术涂料十大品牌的企业大有人在，有的名副其实，有的却是拉大旗扯虎皮，挂羊头卖狗肉，本是名不见经传，却非要说自己世出名门，不是装逼，就是在装逼的路上，实在让人贻笑大方。

  有些平台评选或公布的艺术涂料品牌榜单，出于某一些原因也多少会有偏颇之处。毕竟影响力和美誉度很难量化。

  为帮助大家更客观、全面地了解中国艺术涂料行业的发展现状和竞争格局，经过近一个月的多方搜集和点对点沟通，并通过多种渠道、多方核实后，涂装新视野特依据各艺术涂料企业2020年的营收数据，整理出“2021年中国艺术涂料30强”榜单以飨大家。这也是涂装新视野连续第二年推出“中国艺术涂料30强”榜单。

  榜单数据统一以艺术涂料材料出厂价计算，对个别便重于工程建设项目的企业来说，因涉及人工等其它费用，数据可能会略有偏差。

  每一份榜单发布都难免众说纷纭，褒贬不一，难免会有人说数据做假或水分较大，不乏一些行业知名人士也持有类似观点。

  凭心而论，不排除榜单数据有水分的可能，毕竟很多数据是企业老板或核心高管提供的，不排除他们提供数据时有意夸大或含糊其辞。只有潮水退去，才知道谁在裸泳。

  虽然最终数据已经过部分行业权威人士佐证并适当修正，已尽可能挤除掉其中的水分，但不敢保证水分已全部挤出。

  但从另一个角度来看，置疑数据准确性认为数据做假的人，难免也有吃不到葡萄说葡萄酸的心理。

  希望榜单能对业内人士、设计师、装饰公司、房地产商、建材经销商及终端消费者有一定参考价值。

  从榜单能够准确的看出，入选2021年中国艺术涂料TOP10的企业有菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树、蔻帝、威罗、阿里大师、瓦科、立邦、基路伯，2020年的艺术涂料销售额均在3800万元以上。亿元涂料企业增至4家，并首次出现了3亿元规模的艺术涂料企业。

  与去年的TOP10相比，卡百利和嘉宝莉的位置做了互换，三棵树、蔻帝和威罗的排名均上升了1位，阿里大师的排名从上一年第10位升至今年的第7位，立邦的排名下降了5位，多乐士跌出前十之列，基路伯首次跻身前十。

  由于后期我们会对艺术涂料TOP10进行更详细的分别解读，本文只对TOP10公司进行简读：

  德国菲玛成立于1984年，总部原位于德国埃特林根。品牌名源于德文：“Für Eine Meisterliche Arbeit”——为了每一次精湛的服务。把这句话的每个词的首字母组合在一起，FEMA品牌名称即由此而来。

  2012年，世界十大涂料企业之一的美国RPM收购了德国菲玛，期待在欧洲市场有所表现。

  德国菲玛自2014年进入中国市场以来，短短五六年时间年销售额即超过2亿元，2020年更上成功迈上3亿大关，成为了中国艺术涂料的扛大旗者，远远拉开了与众多同行企业的距离。

  2020年，在疫情影响下，菲玛的社群营销、直播带货等线上活动收获颇丰。每一场直播活动的成交单数都在5000单左右，成为了业绩增长的主要推动方式之一。线上线下的多角度推广，主动营销活动的持续不断，店面形象一直更新迭代，让菲玛的品牌打造渐入佳境。

  截至2020年底，菲玛在中国市场已发展了1100+开业门店，以及1200+签约门店，在四川、重庆、江苏、浙江、湖北、湖南等市场表现突出。在疫情影响下，四川、浙江、江苏、广东等市场的完成率仍超过了140%。

  2014年，擅长艺术涂料销售、有着丰富销售管理经验的王辉，与意大利Harpo集团合作，引进意大利品牌卡百利，将意大利的家居文化、家居理念、建筑艺术、装饰工艺和材料引入中国。

  凭借首屈一指的招商能力，卡百利在中国市场上迅速崛起。其招商团队分内务、招商、施工三大部分。招商团队在前面大刀阔斧地开发，强大的施工团队在后面跟进店面建设和施工服务。经销商则专心负责市场经营。各司其职，发展势如破竹。

  秉承“卡百利，好设计”的品牌理念，卡百利赋能新零售，在软装和智能家居配饰整合销售方面取得了一定成就。不仅艺术涂料连年复合增长率超过100%，还成为了行业内把软装嫁接到艺术涂料上最具影响力的领导品牌。

  2020年，面对疫情突袭，卡百利发力新零售，上半年依然实现了30%的逆势增长，下半年，卡百利采取主动营销新思路、新打法，全新升级终端运营帮扶模式，落地一商一策，对软装产品持续升级，公司还斥巨资赋能经销商，与红星美凯龙签订战略合作，为经销商选好店，与今日头条、抖音、阿里巴巴旗下躺平智造、百度等互联网大牌签约，达到线上精准引流，线下服务的新零售运营，在疫情当下，为用户更好的提供福利的同时，全力以赴地帮扶经销商活下来，并健康持续发展。

  全国900+经销商，1200+终端门店集体发力，卡百利不仅顺利破亿，还成功跻身中国艺术涂料前二之列，形成了专业艺术涂料两强争霸的态势。

  未来三五年内，秉承“设计美好生活”的使命，“打造智慧家居全产业链平台”的愿景，卡百利还将向三五亿元艺术涂料、十亿元软装发起冲击。一个加速腾飞的卡百利呼之欲出。

  嘉宝莉是中国领先的涂料及涂装方案提供商。早在1999年，嘉宝莉即与瑞典涂耐可合作，率先把艺术涂料引进中国市场。2004年，嘉宝莉旗下公司自然涂开始自主研发质感涂料。

  2010年，嘉宝莉推出3D质彩漆，率先把质感涂料引入内墙装饰中，从此一步步地推动着整个中国艺术涂料行业的进步。

  嘉宝莉集团旗下有嘉宝莉、珐蓝邸两大艺术涂料品牌。从率先参展建博会到大型综合商场开店，从几次引进意大利的技术与产品，到飞机高铁的密集广告轰炸，从参与艺术涂料国家标准的制定，到设计师论坛的全国巡回举办，从耗资数百万元打造的“嘉宝莉美居馆”，到嘉宝莉“都市生活实验室”连年在北上广深陆续开放，嘉宝莉为中国艺术涂料的发展作出了巨大贡献。可以说，中国艺术涂料能有今天，嘉宝莉无疑是最大的推动者。

  2020年，嘉宝莉几场大的营销活动均是以艺术涂料为主角。“无接触”线品质节”、直播秒杀抢工厂、“艺术好漆，财富到家”、“High嗨购爱漆节”、“艺漆狂欢”、“全嘉狂欢Let‘s购”等活动的持续开展，让嘉宝莉艺术涂料依然精彩纷呈。

  与个别专业艺术涂料倾全公司之力发展艺术涂料比起来，虽然嘉宝莉的发展速度略显迟缓，但在综合艺术涂料领域，嘉宝莉依然是当之无愧的行业老大哥。

  2015年，三棵树与意大利最大的涂料企业圣马可合作，开始经营圣马可艺术漆。虽然好牌在手，但习惯了单品牌运作的三棵树对外来品牌的运作并不娴熟，以至于和圣马可的合作渐行渐远。

  2017年，在成都艺术涂料嘉年华上，三棵树以主赞助商身份高调亮相，斩获2017年度艺术涂料特殊贡献奖、2017中国艺术涂料名牌奖等荣誉，开始推广三棵树品牌的艺术漆。

  2018年，圣马可改弦易辙，另结新欢，与基士博结成合作伙伴（2021年又再度分手）。自此，三棵树只做自己品牌的艺术涂料。

  凭借三棵树一贯的高举高打和品牌积累，三棵树艺术涂料可谓后来居上，到2019年，三棵树艺术涂料销售额已达到7000万元，破亿之路迫在眉睫。

  在2019年底的内部会议上，洪杰一度提出2020年三棵树艺术涂料的销售目标是2亿元。

  一是饼画得有点大，二是天不遂人愿，一场疫情让三棵树艺术涂料破亿都有些吃力，遑论2亿了。

  几经努力，2020年三棵树装修漆艺术涂料营收超过9000万元，加上工程和战略集采的部分艺术涂料销量，三棵树艺术涂料顺利圆梦亿元目标。

  在激进的三棵树企业文化影响下，2021年三棵树艺术涂料或有机会跻身行业前三之列。

  荷兰COLDEC蔻帝艺术涂料2017年进入中国市场，短短三年多时间，就成为了国内艺术涂料行业一股不可忽视的力量，成为了艺术涂料行业的后起之秀。

  荷兰COLDEC（蔻帝）创始于1978年，总部设于荷兰阿姆斯特丹，是一家历史悠远长久的全球性化工企业，业务遍布欧、美、亚洲多个国家。

  2015年，COLDEC进驻中国市场，以“淘儿仕”品牌为切入点，迅速在中国儿童漆市场中占得一席之地。

  2017年10月，COLDEC在中国推出核心牌“蔻帝”彩艺系列新产品，同时改变代理合作的方式，在上海成立亚太地区总部。坚持100%荷兰进口、原装原罐，安全环保，符合法国“A+”标准，仅三年时间就在全国开设了近500家专卖店，成为了炙手可热的艺术涂料品牌之一。

  2020年，荷兰蔻帝新增店面158家，专卖店数量达到556家；新增1款新品，研发2个新工艺；专卖店设计更新至V3.0第五代店；加入红星美凯龙色彩墙面定制分会；开展”城市PK、省级联动、百城联动“等主动营销活动15场，最高签单112单/店；全国巡回培训，7场大型区域培训及21场小型培训。

  在种种营销活动的推动下，蔻帝艺术涂料2020的销售额达到9300万元，破亿仅一步之遥，明年破亿必将手到擒来。

  威罗（Verylux）是意大利Cromology集团旗下产品，上海威罗环保新材料有限公司2003年引入中国市场，是最早进入中国的意大利原装进口艺术涂料品牌之一。

  威罗传承欧洲建筑装饰风格，主要经营进口艺术涂料、进口环保乳胶漆、进口功能性涂料等产品。另外一个意大利Adicolor阿迪卡品牌艺术涂料于2008年上线年，威罗又引进意大利Maxmeyer美思美尔品牌，增加进口环保乳胶漆系列，产品线更加丰富。

  威罗号称“艺术涂料领航者”，早在2016年在中国市场上即有2200万左右的销量，是当时中国市场上最大的专业艺术涂料品牌。“你任何为人称道的美丽，不及我在威罗第一次遇见你”这句宣传口号给人留下了深刻印象。

  2020年，威罗中国携手上海国际设计周，举办“2020中国设计南北十人启动礼”，“威罗色彩空间美学奖”全球首发；与红星美凯龙战略联盟合作，并在DDS当代家居潮流观念展上惊艳亮相，成为红星美凯龙创新设计联盟色彩墙面定制分会理事单位；威罗中国总部大楼扩建；全国各地举办线下培训会议赋能终端，V盟艺术涂料创意平台线下施工工艺技术培养和训练也是如火如荼，并在113太湖设计周上荣获“最受设计师欢迎艺术涂料品牌奖”。

  虽然与TOP10的几个专业艺术涂料品牌比起来，威罗的发展速度还是慢了一些。好在经过17年的积累与沉淀，威罗开始发威，2020年艺术涂料营收约6000万元，未来一两年内或有破亿可能。

  同年，阿里大师推出以TASSANI联合发起人之一乔瓦尼先生名字命名的艺术涂料品牌乔瓦尼(GIOVANNI)。

  2020年4月，阿里大师以线上直播的方式举行以“遇见•量子灰”为主题的意大利艺术漆品牌ITALIA意库马新品发布会，意库马郑重进入中国市场。

  自此，阿里大师旗下同时拥有了TASSANI塔萨尼、意库马、乔瓦尼三大艺术涂料品牌，形成了三驾马车并驾齐驱的格局。

  目前，TASSANI塔萨尼的定位是以高端的项目工程和设计师渠道为主。通过跨界，引入一些真正有终端资源的大客户系统，同时为大自然家居、TOTO、SNP等整装家居提供配饰服务，并注重往顶级设计师系统来进行推动。

  在发展经销商方面，TASSANI塔萨尼不追求大而全，而是追求小而精的客户。其最大的客户是做岩板生意的，展厅有1万多平方，产值超过两亿元，手上合作的设计师就有2000多人，TASSANI塔萨尼主要给他们做配套服务。其他的还有卖红木家具的客户，有7000多方的红木家具馆。TASSANI塔萨尼的加盟政策也特别严格，对经销商的综合能力要求非常高。

  往大品类家居跨界合作的过程越深入，TASSANI塔萨尼越感觉到自己的渺小，越来越感觉到服务的压力巨大，也因此更看重内功的修练，坚持走品质路线年，TASSANI塔萨尼完成了好几个国家级项目、省优项目工程，包括一些五星级酒店、高端精装落地房，并和阳光城集团、香港世茂等大型房地产集团结成了战略合作伙伴，帮他们做落地。整个TASSANI塔萨尼的落地团队已经有200多人，平均一个五星级酒店做下来就有500多万的产值。

  2020年，受疫情影响业绩虽略有下滑，TASSANI塔萨尼艺术涂料的综合产值仍接近6000万元。

  乔瓦尼则主要走阿里大师的传统经销商渠道，也有数百家经销商，或许质量不是太高，但年销售额仍然突破了1000万元。

  意库马则主要走非传统涂料经销商渠道，偏向于往其它建材、大家居经销商发展，毕竟传统涂料经销商的运营能力和人脉圈资源相对来说还是比较薄弱，要想走量并不容易。

  三个品牌加起来，阿里大师的艺术涂料销售额（按材料费计算）超过5000万元。

  随后几年间，在肌理壁膜这一款“拳头产品”的带动下，瓦科通过参加全国各大展会、体验馆在全国遍地开花、参与艺术涂料标准制定、 聘请川大校花罗旖旎为形象代言人、投放央视广告、收购“澳贝” 品牌 等一系列动作，瓦科在“艺术肌理壁膜”这一细分市场做得风生水起，带动了瓦科艺术涂料业绩的不断攀升。 在全国已拥有近800家专卖店，7大服务中心，网点数量和服务能力在行业内名列前茅。

  近年来，肌理壁膜市场热度有所回落，瓦科尝试转变发展方式与经济转型， 开始 涉足以水包水、水包砂、陶彩石、真石漆等为主的外墙艺术仿石涂料。

  从内墙艺术涂料到外墙艺术仿石涂料，瓦科成为了在艺术涂料领域内外兼修、纵横捭阖的高手。

  2020年，受疫情影响，瓦科艺术涂料虽然只是在保平基础上略有增长，仅完成4780万的销售额，但石艺漆发展不错，销量已超过4000万元。瓦科的另外一个兄弟单位文秀也增长约23%，销售额超过了3个亿。

  随着瓦科整体实力的增强 ，2021年的瓦科艺术涂料突破5000万或如探囊取物，再有两三年时间，瓦科艺术涂料破亿可期。

  2020年，受疫情影响，中国市场成为立邦全球最大的亮点，全线产品可观增长，有消息说，立邦中国全线亿元。

  而立邦第一家艺术涂料店在滁州开业，也一度让人看到了立邦大举进军艺术涂料的苗头，随后，成都市场也出现了立邦艺术涂料专卖店。

  据了解立邦艺术涂料内部情况的权威的人偷偷表示，立邦2020年的艺术涂料营收实际上并不高，仅4000万元左右，把2017年立邦收购的邓恩涂料的艺术涂料也算到立邦名下，立邦中国艺术涂料销售额估计在4500万元左右。

  不得不承认，是否大力气推广艺术涂料，立邦和多乐士都陷入了骑虎难下的两难境地。不推广吧，经销商可能会流失，也会被经销商倒逼着上马。花大价钱进行艺术涂料的广告投入和推广吧，又难免为已经基本做好网点布局的菲玛、卡百利等专业艺术涂料抬轿和推波助澜，又多少有些心有不甘。

  但有消息说，从2021年开始，立邦将全力发展艺术涂料。立邦会有哪些动作呢？惟有拭目以待。

  2018年，基路伯全系产品获得“法国A+”认证，中国区多个运营中心成立，保持每月一场终端落地活动，聚焦品牌建设和新商开发，品牌曝光率大幅度的提高，核心市场门店快速布局。

  2019年，基路伯品牌战略规划全新起航，通过产品生态完善、服务外延扩大、内部团队体系培育、新路径探寻等多举措联动，使得品牌整体表现力迈上了一个新的台阶。终端门店数量突破300家，销售额接近2000万元，完成了品牌的初步积累。

  2020年，基路伯启动千城计划战略。上半年通过云签约、总部考察等方式签订数十家加盟客户，下半年通过主动营销、品牌、展会、培训等活动不断搅动市场，在疫情影响下，整体业绩仍实现了翻番增长，销售额达到了3800万，全年新增店面120+，使终端店面达到了400+，成为了艺术涂料领域异军突起的一匹黑马。2021年开年，基路伯又提了全年保底5000万的小目标，确保三年破亿。

  入选“2021年中国艺术涂30强”TOP11-20的企业分别是基士博、帝卡斯、日洋、萨沃宫、现代大师、巴德士、蒙太奇、美涂士、世威、易涂得，2020年的艺术涂料销售额均在2200万元至3700万元之间，TOP20的入围门槛比上一年度提高了700万元。

  入选中国艺术涂TOP21-30的企业分别是萨拉玛、大正彩翼、沐瑟、格式文化、宏燕、好乐涂、铂芙、妙想空间、涂之乐、紫荆花、万磊、维克特、佳士利，2020年的艺术涂料销售额在1100万元至2000万元之间。

  因紫荆花、万磊、维克特、佳士利2020年的艺术涂料销量均在1100万元左右，故并列第30名。今年实际上榜“中国艺术涂30强”的企业是33家。

  今年新进入“中国艺术涂料30强”榜单的企业分别是帝卡斯、蒙太奇、世威、萨拉玛、沐瑟、格式文化、紫荆花、佳士利8家企业，他们有的是发展速度较快，有的是因为统计偏差的原因，上年的数据偏小了一些，今年根据真实的情况进行了修正。

  像帝卡斯，创始人江庆朝为人谦虚低调，本身又是基士博和格式文化的徒弟，2011年开始创业，原以为体量并不大。通过深入交流接触，才发现其企业规模比起一些亿元级艺术涂料企业并不逊色，2019年引入意大利品牌“威尼托”之后更是如虎添翼，2020年艺术涂料销售额达到3600万元，排名第12位，不排除明年有进入前十的可能。

  像格式文化，因为代理的意大利瓦帕因特本身走的是高端路线，专注于高端设计师领域，也会做一些高端工程建设项目，就像创始人刘海丰的微信名称所说，“只做别墅的意大利艺术漆”。原以为破千万元的可能性不是很大，一了解，才发现工程上量并不难，随便一个工程就能轻松出货几百万，瓦帕还有三个直营店，出货额就已经破千，代理商虽说数量不多，平均年出货额也都在五十万左右。

  由于统计的原因，加之信息掌握可能不够精准，尽管我们已做了最大的努力，但上榜企业的销售额仍难免有偏颇之处，欢迎有识之士拍砖。

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