建材品牌起名流行“傍大款”

浏览次数： 63 发布日期： 2023-11-07 05:33:09 来源：od体育官网登录

  近日，扬子晚报记者接到家具行业人士微博爆料：“大家请关注,有几个牌子，被山寨了。欧派木门跟欧派橱柜木有啥关系；全友卫浴跟全友家私也不是同门兄弟。诺贝尔卫浴也‘傍’诺贝尔瓷砖的。”陶瓷卫浴及家具行业品牌之间相互“攀亲”，造成了一场令人眼花缭乱的“品牌乱象”，正牌企业该如何跳出这摊“浑水”？消费者不小心选错了“品牌产品”如何维权？本期《扬子家居》对诸多家居大腕“撞名”的内幕进行调查。

  记者根据微博爆料的线索，先向一位卫浴专家打听“全友卫浴”与“全友家私”的产品关系，该人士明确说，曾去全友卫浴位于佛山中国陶瓷总部基地的工厂看过，没见到任何生产家具的痕迹，“该品牌主要生产整体卫浴产品，包括淋浴、马桶、浴室柜、浴缸等品类，与全友家私显然‘名同、品类不同’。”另有家具协会的人偷偷表示，全友家私主要生产家具类产品，工厂总部在四川，与佛山生产卫浴的厂家“不搭界”。

  走访家具卖场时，记者特意向全友家私的销售人员求证，“全友卫浴是否同属一家品牌”。销售员立即正色表示：四川全友家私品牌不做卫浴产品。同时对方表示，以前也曾有人问过全友家具厂家，结果发现两家企业注册的产品类别不同、销售渠道更不同。

  知情人士介绍，全友卫浴和全友家居的logo在拼写上都较相像，标志整体以绿色环保为主。“但全友卫浴这样的做法还构不成侵权，这个品牌在2005年就注册过。那时全友家私还不是驰名商标，也不受法律保护。”虽然有经销商打包票称，“两家定位不同，‘撞名’不会有问题”。但在记者随即采访数十位消费者时，他们的看法却与经销商不同，“全友家私许多是高端实木家具，定制服务或产品售价都不菲，感觉很有档次，全友卫浴在网上却常年促销，感觉不是一个档次（产品）啊。”另有人说，全友家私是个大品牌，但大家网上团购，就冲“全友”两字，根本没搞清楚（两家企业）情况。江苏家具协会一的人表示，消费者选品牌家具产品，往往搞不清楚品牌下面还有哪些产品分支，确实会给个别“撞名”企业有了“可趁之机”。

  记者发现，目前市场上“撞名”的品牌产品不止“全友”这两家。杭州的诺贝尔瓷砖也是行业品牌，登录其官方网站能够正常的看到，诺贝尔瓷砖已经连续7年蝉联全国市场销售排名前列，还获得了“中国驰名商标”称号，但是其旗下的产品只有瓷砖。

  然而记者在百度搜索“诺贝尔”产品时，除诺贝尔瓷砖外，还有数家打着“诺贝尔”旗号的企业，其中光生产卫浴产品的就有诺贝尔卫浴(意大利)有限公司、诺贝尔卫浴(中国)集团有限公司两家。记者打开其中一家网站，发现这家潮州企业“诺贝尔卫浴”，不但品牌名称与诺贝尔瓷砖一样，连logo设计上都是以绿色字母和红色飘带为元素，似足“一家人”。记者找到南京诺贝尔瓷砖一位经销人士，对方肯定地表示，诺贝尔瓷砖并无在潮州设厂，也没有涉及卫浴产品。南京装饰建材商会人士对此表示，建材“泛品牌”、“傍”在业内司空见惯。很多消费的人都认为，名字一样的产品，就是同一家企业，就可能被不同的品牌产品“搞混淆了”。

  有人士透露，年销售超过16亿元的欧派橱柜与欧派木门，也是“心存芥蒂的一对”。欧派橱柜起步在前，欧派木门是后来起家，却早早将“欧派”商标注册，获得了木材类别使用权。欧派木门后来还曾斥巨资聘请了欧派橱柜的品牌代言人——蒋雯丽，如此一来，一般消费者更搞不清楚真相。不过记者在登录欧派集团官网时看到，其旗下产品中已明确了一个新的木门品名——凡蒂尼。

  就目前家具、卫浴品牌的“撞名”现象，江苏消费者协会人士向记者表示：商标文字相类似或颜色图案相近，法律上来说属于不正当竞争行为。目前市场上由于不少品牌名称整体类似，实际上已经对企业构成了侵害，也对消费的人产生了误导。江苏德擎律师事务所一高级律师也表示，由于我国商标注册和知识产权保护方面还存在法律漏洞，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，为此消费者在选购时更应当加强对企业背景与品牌产品品类的了解。

  家居专家提醒消费者，品牌名称相似，并不能代表产品就一定有优势。家居企业只有通过长期的积累，注重原创设计、改善服务、提升产品性价比，才能够打造自身的核心竞争力，从根本上提升品牌和产品在市场的影响力。