2018-2023年中国家装建材市场分析与投资前景研究报告

浏览次数： 42 发布日期： 2024-01-08 19:56:55 来源：od体育官网登录

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  按照经营模式分类，我国的建材家居市场可分为传统集贸市场、招商制 市场、建材家居超市、厂家直营品牌专卖店和互联网销售五种类型。从行业 目前发展状况来看，招商制市场综合性强，竞争优势显著，在行业内占比高。

  招商制市场是将市场分割为多个商铺，以招商方式引进商户进场经营， 市场经营者负责市场整体的规划与经营，并为入驻商户提供物业管理、统一 促销和统一售后服务等市场服务，各入驻商户执行严格的市场准入制度，实 行现代化的商场管理。通常情况下，招商制市场单体规模较大，经营面积大 多在一万至数十万平方米不等；市场经营者采取商铺租赁方式来进行经营，在 服从市场统一管理的前提下商户拥有自主经营权，即商户租赁市场商铺，商 户自主经营，市场经营者收取市场租赁和市场服务费。目前我国绝大部分建 材家居市场均为招商制市场。 我国建材家居市场形成“招商制市场为主，多种业态并存”的格局，主 要是由于销售渠道和产品特点两方面因素所致。（1）在销售渠道方面，我 国建材家居市场由一级代理商（一般为省级或大片区级）主导流通渠道，生 产厂家对其依赖性较强，一级代理商通过批发方式将产品销售给经销商，经 销商再面对最终客户如消费者和装饰公司。除个别一级代理商自设品牌专卖 店外，绝大多数一级代理商普遍聚集于大型招商制市场。 （2）在建材家居 产品的特点方面，生硬的建材家居产品和温馨的家之间有较大的落差，因 此建材家居产品特别需要形象展示，通过店堂的设计和产品的陈列，营造出 贴近家庭的温馨感觉，深化花了钱的人产品的理解，满足那群消费的人对家庭的想像。 这需要在较大规模的卖场中，通过品牌专卖店来实现。招商制市场单体规模 较大，能够建立大量的品牌专卖店进行产品展示，其展示和感受功能较强， 能够很好的满足消费者的体验需求。建材家居超市和厂家直营品牌专卖店等其他业 态因受面积、布局、商品种类和销售管理成本的限制，其展示和感受功能弱 于招商制大卖场。

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