野外广告专业术语你真的了解多少？

浏览次数： 65 发布日期： 2023-04-04 18:49:37 来源：od体育官网登录

　　当今年代，各类新式的广告办法层出不穷，广告作为一个归纳、杂乱的概念，是一个不断堆集和连续、跋涉中的进程，会有许多种的体现和许多不同的阶段，当然这需求我了解运用的广告术语也越来越多。那么，野外广告的专业术语您真的了解多少？

　　泛指悉数传递广告信息的野外媒体。媒体巨细按实践环境而定。广告牌的画面可以手艺制造、或电脑制造或在纸上印刷的办法制造。

　　指完结企业广告方案，抵达广告方针所需的经费方案。它规则在广告方案期内，从事广告活动所需的经费总和及运用范围。

　　是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及办法的检查。野外广告牌及办法的批阅有必要经由当地的野外广告批阅办公室

　　衡量广告投入本钱的实践功效的办法。核算办法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实践的交通流量。

　　广告位每日的实践受众包含-人流、车流及自行车流量。(数据的来历：核算局、年鉴、其他来历)

　　是野外广告的特别名词。是指每个城市的标志性区域或地址，或许可以充分体现该城市(区域)面貌及开展建造的区域。

　　推迟给予广告公司的扣头凭券。广告公司向媒体公司订货抵达必定数额的广告后，取得一些特别可以运用的扣头，一般运用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。一般此类扣头或优惠均在合同履行结束时以现金或礼券的办法进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。

　　是以买方为中心的商场。当商场上卖主多买主少，产品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈张望态势，往往会导致广告位价格跌落。在买方商场上买主处于分配方位。

　　是以卖方为中心的商场。当商场上买主多，卖方供给的野外广告方位满意不了买方的需求，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方商场上卖方处于分配方位。

　　指在野外广告发布期间发生事端，引致广告未能顺畅展出时，由野外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约结束之后。

　　广告位每日人次占总人口的比率。核算办法：每日实践人车流量/该区域的总人口×100%

　　由野外媒体公司向客户供给的完结广告发布的证明。里边一般包含日、夜、远、近相片，和对画面的灯火，装置和邻近环境的评价。

　　在同一媒体方案中，运用两种及两种以上不同的前言，称前言组合。前言组合所发生的协同作用，其总和作用远大于各媒体别离相加之和。

　　是前言和整个商场营销和广告方案的联系，是经过前言抵达的方针商场；能分配的预算；必要的抵达度和广告出现的频率，按年或按月的继续状况；必要的伸缩性；前言和构思的联系。

　　冲击力- 指的是一个人一次看到一则广告。这是在受众核算中运用的一个数学规矩。路途冲击力的界说运用的是广告能见或许性 (LTS)，而不是广告能见机率 (OTS)。每个都依据可见度进行调整。

　　冲击占比- 在广告活动陈述的各个维度（例如播映、小时、展板、地舆方位），人们观看广告发生冲击的均匀百分比占比

　　到店量- 依据观察到的门店拜访行为和广告活动的总展现量，归因于广告活动的门店拜访总量。

　　动态内容- 创立并启用呼应式和可修改的构思信息，经过奇妙运用 野外数字广告数据来传递与布景相关的信息的进程。

　　受众展现量- 一个衡量单位，包含有时机观看（也便是流量）、注意到和逗留的总人数，以媒体单位的广告片长度为规范；也界说为经过数字野外广告显现屏的人有或许注意到一条信息的总次数，这也常常被称为“实践看到野外广告人数”，或简称“VAC”。

　　受众构成- 网络观众的一系列人口核算、社会经济和一般的行为要素，往往结合在一同而且包含每个细分中总受众的百分比。也指某一广告活动或一组广告活动的受众特点。一般依据人口核算学（例如：56% 男性/44% 女人）或地舆特点。

　　受众触达衡量- 对接纳广告信息的总人数或机器的核算。在野外数字广告中，它指的是人的数量。受众触达衡量还指由职业组织拟定的辅导原则，该原则对依据机器的衡量（仅有 cookie、仅有设备、仅有浏览器）和依据人的衡量（仅有用户或访客）进行规范化拟定。一项合规要求是，受众触达衡量不将依据机器的衡量误报为依据人的衡量。衡量的状况是以人为基准仍是以机器为基准，有必要清晰发表。

　　受访者- 调查研讨中的参与者。在路途方面，受访者是依据他们的方位被选中的，且要契合特定的人口核算要求。

　　可见度区域- 挑选周围可以看到的区域。该区域包含挑选的最大可见度间隔，以及路途为符号其掩盖区域而界说的角度 (120°)。

　　可观看展现量- 在线上/数字媒体中，仅当广告契合以下悉数规范时，投进的广告展现量才可以被分类为“可观看展现量”：广告坐落浏览器窗口的可观看空间内；坐落专心观看的浏览器选项卡内；契合可观看空间内广告像素的预订最低百分比，以及广告在浏览器可观看空间内的时长。人们知道到，“广告能见机率”与可观看广告展现量共存，但投进广告并不必定就能让人看见。（来历：MRC 可观看广告展现量衡量辅导原则版别2.0）

　　品牌提高率- 广告活动中的一项详细衡量规范，判别是否有用推进了客户对品牌的知道与感知的活跃改变或添加。

　　地舆定向- 依据受众在实践国际中的方位进行定向。方位特点包含从粒度特点（如移动/启用 GPS 的经纬度数据）到更广泛特点（如 DMA 或州/省）等各式各样。在技术规范中，方针可以简略地被称为“geo”（地舆）、“user”（用户）、“audience”（受众），而不需求写出完好的术语。

　　场所- 广告网络和屏幕的地址及方位。例如超市、办公楼、加油站等可以找到受众的当地。（来历：MRC 数字场所型受众衡量规范版别 1）

　　外观- 是指单个广告图画。一个外观一般或许构成翻滚广告牌的一部分，或数字结构内的一系列图画。

　　好感度- 衡量广告活动在推进顾客对相关品牌感知方面的活跃或有利的作用。

　　媒体单位- 野外数字广告网络界说的一种单位，描绘将播映一个 野外数字广告单位的物理空间。关于数字场所型网络来说，一个媒体单位是一个屏幕，但如果在某些方位，用多个屏幕组合起来播映比一个屏幕更大的内容，那么这些屏幕组合起来或许被称为单一一个媒体单位。

　　实地调查- 研讨工作的一部分，即实地数据收集。例如：对参与者的采访，以及带着GPS 设备所花费的时刻。

　　实时竞价 (RTB)- 一种答应实时竞价单个广告展现量的媒体交易办法。这是通进程序化的现场拍卖完结的，与金融商场的运作办法类似。RTB 答应可寻址广告，即依据顾客的人口核算学、心思学或行为特点直接向其投进广告的才能。

　　屏幕- 一种显现设备或前言，用于传递数字场所、数字野外广告和/或广告内容，无论是视频、音频仍是二者皆有。

　　展现量- 在野外数字广告中，用来衡量广告服务器对用户浏览器宣布的媒体单位恳求的呼应，在最接近用户看到媒体单位的时机时进行记载，也称为观看量。

　　展现量倍数- 倍数是野外数字广告的一个特定方针，它告知买家在一次广告播映中到底有多少展现量。每个展现量等于一个观看者。一个竞价恳求占一个广告播映，因而倍数强调了每个竞价恳求包含多少展现量。

　　已投进展现量- 已陈述在屏幕上开端出现的广告。请注意，在绝大多数野外数字广告体会中，一切广告（在投进时）在完好播映期间都是可完好观看的。在数字媒体范畴，此术语常称为“播映”。

　　已投进播映量- 一个构思（具有界说的广告片长度）开端播映的次数（或许未完好播映）

　　已投递播映量- 一个构思信息（具有界说的广告片长度）完结其整个继续时刻的次数

　　座位 ID- 用于在 DSP 平台上向特定买家供给库存的仅有标识符。细分 - 依据一同的人口核算学/心思学/行为特点，将一个广泛的受众或企业集体划分为子集体（称为细分）。细分一般用于创立方针受众（由一个或多个细分组成）或为特定细分定制产品或信息。

　　心思定向- 按特性、爱好、情绪或心态定向受众，比方财政乐观主义者、环保顾客。一般依据线下调查和受众表达的偏好。

　　总收角度 (GRP)- 用于衡量特定媒体载体或节目表所触达的受众规划的术语。在野外数字广告中，GRP 的界说是以商场人口的百分比来表明的总投递展现量。一个收角度代表等于 1% 商场人口的展现量。在核算 GRP时，首要要将总展现量削减到居住在指定商场中，而且归于该商场人口基数一部分的个人的商场内展现量。与GRP一同常常被提及的术语是方针收角度 (TRP)，它是由一个细分商场发生的收角度总和核算出来的，一般被称为方针受众GRP或简称为TRP。

　　触摸频次- 在规则的时刻范围内，受众触摸到内容、广告或特定广告的次数或实例。触摸频次与累计触达估计值一同运用时，代表均匀曝光量，但当经过触摸频次散布剖析，在离散触达估计值的布景下估评时，也可以依据详细曝光量进行陈述。

　　触摸频次上限- 在给定时刻段内，向特定用户显现特定广告的次数的约束/上限。

　　提高后到店量- 咱们的受众衡量是一种净预算，包含眼追寻研讨以供给更实践的广告能见或许性系数，而不是其他媒体运用的广告能见机率 (OTS)。广告能见或许性 (LTS)

　　提高率- 看过广告的受众与未看过广告受众之间到店率的百分比差异。也称为“增量提高率”。也指可归因于提高率的看过广告受众的到店量部分（超越基线到店量的增量到店量）。

　　播映格局- 一个野外数字广告网络要求在整个网络内播映广告单位所用的终究格局。网络须一直发表播映格局。

　　播映证明- 每次播映一段内容后，在特定媒体一切者播映器/网络记载播映数据。播映器记载播映并存储记载，之后供给给广告主供剖析和审计验证。

　　日段- 媒体全体运营时刻的一部分，在这段时刻内，节目和/或广告会被定制，以招引特定的人口或方针受众。

　　时刻占比- 在广告活动陈述的各个维度（例如播映、小时、展板、地舆方位），总时刻的均匀百分比占比

　　曝光- 当内容被视为可以让人看见时，在规则的屏幕曝光区显现信息，但不要求该内容必定被看到或听到。曝光也常常被称为“广告能见机率”。（来历：MRC 数字场所型受众衡量规范版别 1）

　　最大可见度间隔- 源自眼追寻实验，是人们可以看见海报的指定间隔。此间隔会改变，并一般取决于结构的尺度。

　　有用触摸频次- 是指为了发生冲击力，抵达令人难忘的传达方针所必需的曝光次数。

　　结构- 是指一个广告显现屏的物理外壳。一个结构可以显现一个单一的静态图画、选用翻滚机制的一系列图画，或可以显现和展现许多单个广告的数字屏幕。每个独立的广告图画被称为外观。

　　每千次曝光本钱 (CPM) -在特定商场中，在显现屏上投进 1,000 次广告展现量的本钱（价格）。

　　每提高后到店量本钱- 每次看到广告的用户到店，可归因于相关广告活动的广告价格。一般用广告开销除以提高后到店量来核算。

　　流量密度模型- 一个杂乱的数学模型，包含了咱们对交通、车辆和行人的一切调查结果。咱们为全国制造了一张地图，记载了人们出行的每一条路途、途径和走廊。该模型将人流的数量归结为这张地图中的每一段。被亲热地称为TIM。

　　环境- 放置广告结构的详细地址类型的简称。例如，RAIL表明在火车站和火车上显现，RETAIL则包含零售中心和步行区内的区域，等等。

　　方针- 反映最有或许成为产品或服务的顾客的任何受众，按年纪、性别、种族、民族或收入界说；或任何地舆界说的组合。扩展方针包含购买、行为和受众细分。

　　方针受众- 广告主期望经过活动触达的特定集体。方针受众由某一特点或一组特点来界说（例如 18 至 24 岁的女人、跑车爱好者、新车商场购物者）。

　　类似人群定向- 定向那些与有爱好受众有一些一同特点的受众。例如，广告主或许定向既往购买者的“类似人群”，也便是与既往购买者有相同的人口核算或行为特征，但他们自己还未购买过的人。

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